شماره هفتم فصلنامه توسعه مهندسی بازار منتشر شد

فصلنامه توسعه مهندسی بازار شماره 7، پاییز 1387 با آثار و مقالات تازه منتشر شد.

مدیران عامل، مدیران بازاریابی، و مدیران و سرپرستان فروش، مخاطبان اصلی این فصلنامه هستند که در حوزه­ی بازاریابی انتشار می یابد.

در این شماره همچون شماره­های دیگر، فصلنامه توسعه مهندسی بازار در 48 صفحه، مجموعه­ی متنوعی از اخبار، میزگرد، مصاحبه ها،... را تدوین و منتشر کرده است.

سرمقاله­ی این مجله با عنوان مشاوره رایگان سم است، استفاده نکنید به این موضوع می پردازد که تا چه اندازه اینگونه مشاوره، به بیراهه خواهد رفت.

در بخش اخبار، شما با مجموعه­ی وسیعی از سمینارها، و کارگاههای آموزشی آشنا می شوید که در دانشگاه تهران، یا در سطح بانکها و شرکتهای بزرگ در حال انجام است. همچنین با برندهای معروف جهانی و اقدامات تازه آنها آشنا خواهید شد که برای افزایش فروش و درآمد خود، شیوه­های بازاریابی و تبلیغات خود را تغییر داده اند .

گفتگوی این شماره­ی فصلنامه با مدیرعامل سازمان مدیریت صنعتی است که به معمای اجرای استراتژی می پردازد. داوود مسگریان از مطالعات متنوع نام می برد که امکان موفقیت اجرای استراتژی را مهیا می سازد. این گفتگو به رغم تنوع موضوعات آن، تنها در 4 صفحه تدوین شده است.

از امتیازات و ویژگیهای این نشریه آن است که با الهام از نشریه­ی جهانی ایزومار، انجمن تحقیقات بازاریابی اروپا (Research World) کوشیده است، هم فخامت مطالب حفظ شود، و هم در عین وزانت، حجم صفحات آن بسیار کم باشد.

افزون برآن، برای سهولت مطالعه با حضور یک متن مصاحبه در 4 صفحه، یک متن آسان خوان نظیر خرده فروشی درج شده است. 15 عبارتی که یک فروشنده نباید به زبان آورد، اثر بعدی است که برای خرده فروشها جالب است. این متن، کاملاً دستورالعملی تدوین شده است. یک فروشنده با عبارتی، خریدار را می رنجاند، و به او توصیه می شود که چه عبارت بهتری را جایگزین عبارت قبلی کند تا خریدار را مجذوب خود سازد، به گونه ای که "فروش" پدید آید.

دلیل عمده برای تدوین طرح بازاریابی عنوان دیگری است از مطالب این مجله که در نیم صفحه راههایی را برای کسب و کار نشان می دهد. نشان می دهد که چگونه می توان یک طرح تجاری تدوین کرد.

روابط عمومی عنوانی است عجیب و البته جالب در این نشریه­ی بازاریابی. از آنجا این عنوان در نشریه حضور یافته است که در سطوح کشورهای پیشرفته این باور پدید آمد که تبلیغات مرده است، و روابط عمومی ابزار مناسبی است تا بتوان فعالیتهای حرفه ای را به پیش برد.

مشتریان درون سازمانی و برون سازمانی اثری است که در این بخش به لایه های درونی مشتریان می پردازد. این لایه ها عبارتند از مشتریان داخلی که همان کارکنان از حراست، نگهبانی، تا مدیران ارشد، هستند و مشتریان بیرونی عبارتند از مصرف کنندگان و مصرف کنندگان عبارتند از خریداران عمده، متصدیان حمل و نقل، فروشندگان، و بالاخره مصرف کننده نهایی.

در گروه مشاغل کوچک شما با اثری آسان، و سلیس، روبرو می شوید با عنوان 7 توصیه به مدیران مشاغل کوچک. در این اثر می خوانید که هیچ مدیری نمی تواند به جای تمام کارکنانش فکر کند، تصمیم بگیرد، و کارکند، زیرا اگر اینگونه بود دیگر چه نیازی به استخدام کارکنان و همکاری با دیگران و تأسیس شرکت وجود داشت؟

از خواندنی­ترین بخشهای این نشریه، میزگرد برند و برندسازی در ایران است. میزگردی با حضور صاحبنظران در حوزه­ی برند و نماینده­ای از بخش صنعت. این میزگرد افزون بر تعاریف متنوع درباره­ی برند، این پرسش اساسی را به چالش می کشاند که آیا در ایران برند داریم، یا در ایران برند نداریم. گفتگوی این شماره باعث سه رویکرد به این پرسش شد.

خرده فروشان را بشناسیم، اثری است ترجمه ای که راهکارهای مطلوبی را نشان می دهد که بتوانید نیازهای خرده فروشان را درک کنید و با تأمین آن درآمدتان را بهتر افزایش دهید.

این فصلنامه هم در آغاز به موضوع استراتژی و اجرای آن می پردازد و هم در بخش نهایی آن این پرسش اساسی را مورد بررسی قرار می دهد که چرا با آنکه مسیر موفقیت تحلیل شده و مدیر می داند که چگونه می توان این موفقیت را به چنگ آورد، با وجود این، در عمل چنین اتفاقی نمی افتد. این بررسی بسیار جالب است؛ چه، دلایلی را بر می شمرد که هر مدیری برپایه­ی آن می تواند راههای موفقیت خود را تأمین کند.

فصلنامه­ی توسعه مهندسی بازار در صفحه­ی 36 به تبلیغات محیطی می پردازد؛ چراکه تبلیغات از جمله ابزارهایی است که در بازاریابی به تناسب فعالیتها، ضرورت آن قابل انکار است. زمانی که مک دونالد انگیزه می سازد عنوان این اثر است. در این اثر به کالبدشکافی دو بیلبورد برجسته­ی خارجی پرداخته است 1) مک دونالد 2) تبلیغات یک شرکت شوینده

مطالعه­ی این اثر برای آنانکه دوست دارند از رمز و راز تبلیغات بیشتر آگاه شوند، توصیه می شود. بویژه آنانکه در تبلیغات محیطی به دنبال اثربخشی آن هستند و اکنون در ایران، این نوع تبلیغات با انواعی از معضلات روبرواست.

با این توصیف، همچنان باید چندین مقاله­ی دیگر را در این نشریه ورق بزنید. اگر علاقه­مندید بدانید نشریات خارجی در حوزه­ی تحقیقات بازار به چه موضوعاتی می پردازند، سمت و سوی آنان چیست، تازه ترین رویکردهای آنان چیست، مقاله­ی بحران پیش روی تحقیقات آنلاین را بخوانید که به معرفی ماهنامه­ی جهان تحقیقات ( ژوئن 2008) می پردازد.

"شیوه اجرا" به معرفی این کتاب خارجی پرداخته است که نشان می دهد اشکال کار در اجرای استراتژی چیست.

دیگر صفحات این نشریه، اطلاع رسانی است؛ اطلاع رسانی درباره کتابهای تازه بازاریابی، فهرست مفصلی از کتابهای فروشگاه اینترنتی، فرم اشتراک، نمایه ( از شماره های قبل توسعه مهندسی بازار می خوانید

برای اطلاع بیشتر و یا خرید فصلنامه­ی توسعه مهندسی بازاربه دکه­های روزنامه فروشی نروید. چون این فصلنامه در هیچ کیوسک مطبوعاتی توزیع نمی شود و صرفاً با اشتراک و یا خرید تک نسخه و جذب آگهی، مسیر انتشار خود را برای مدیران عامل، مدیران بازاریابی، سرپرستان و کارکنان فروش مشخص کرده است.

در صورت تمایل برای خرید و یا اطلاعات بیشتر، با شماره تلفن های 4-66028401 (021) یا به سایت WWW.TMBA.IR مراجعه کنید.

نوشته شده توسط محمد اکبری در |