معرفی کتاب ورزش و تبلیغات

نام كتاب: ورزش و تبلیغات
مولف: هوشنگ فتحی
ناشر: انتشارات امیركبیر
تاریخ انتشار: 1377
نوبت چاپ: اول
تیراژ: 2000
قیمت پشت جلد: 6000 ریال
شابك: 2-0464-00-964
ISBN: 2-0464-00-964
آدرس ناشر: خیابان بهارستان پلاك 489
 

توضیحات كتاب:

ورزش را از ابعاد گوناگون تفسیر و توجیه می كنند. گفته می شود ورزش زمینه ساز تندرستی جسم و عامل تقویت و آرامش روح و روان است...

ـ ورزش موجب تحكیم همبستگی ملی و تقویت رشته های پیوند میان آحاد جامعه است...

ـ ورزش نوعی شیوه بیان مستقل از زبان است كه به سرعت توسط همگان قهمیده می شود...

ـ ورزش نشانه برابری اساسی بین انسانها - و آن گاه ملتها - است و به لحاظ امكانات مساعدی كه در زمینه آشنا شدن تیمهای ورزشی ملل با یكدیگر فراهم می آورد، می تئاند راه را برای رسیدن به یك دنیای صلح آمیز هموار سازد... و چه بسیار گفته های دیگر.

این همه، وبلكه بیشتر از آن، را نمی شود گفت كه نیست و نمی توان هم یكسره منكر شد اما چه باید كرد دیگر عوامل آلوده كننده را كه چون در ورزش دخالت و نفوذ كنند، چهره مثبت و سازنده آن را مسخ می سازند و آنگه پدیده ای فراروی ما قرار می گیرد كه بسی تردیدآمیز است و سوال برانگیز. كافی است چندی از این عوامل را یاد بیاوریم و كمی درباره آنها بیندیشیم: ورزش و بنگاه های تبلیغاتی ، ورزش و صنعت ، ورزش و شركتهای فراملی ، ورزش و رسانه ها ، ورزش و حرفه گری ، ورزش و سیاست و...

به یقین هیچ رویداد بزرگ و بین المللی ورزش نیست كه در گوشه ای از گستره گیتی شكل گیرد و به شكلهای مختلف بازیچه امیال و اهداف سودجویانه تبلیعاتچیها ، شركتهای فراملی ، رسانه ها ، صنعتگران ، حرفه ایها و سیاستمردان نباشد. در این میان فریاد اعتراض دوستداران (( ورزش برای سلامتی و شادی )) ، و (( ورزش آماتوری )) و (( ورزش به جهت نفس ورزش )) نیز در هلهله و هیاهوی موافقان ((ورزش حرفه ای - سیاسی)) چنان گم می شود كه... آنچه البته به جایی نرسد فریاد است.

پاره ای از دلایل موافقان اینهاست:

ـ حمایت مالی شركتهای فراملی از رویدادهای جهانی ورزش ، هزینه های كمرشكن را قابل تحمل می كند و بنابراین حضور و دخالت این شركتها اجتناب ناپذیر و بلكه لازم است!

ـ ورزش برای بقا و گسترش روز افزون خود، نیازمند تبلیغات و بنگاه های تبلیغاتی است.

ورزش و صنعت، منفعت متقابل دارند.

ـ تلاش و اقدامات ورزشی، خواهی نخواهی به اهداف دولتها گره می خورد و طبعا باید در راستای اقدامات دولتمردان باشد.

ـ حرفه ای گری، امكان رسیدن به اوج استعدادهای ورزشی را فراهم می آورد و این حرفه ایها هستند كه در سقف مهارتهای ورزشی پرسه می زنند.

ـ و...

نویسنده کتاب در معرفی این کتاب می گوید: كتاب حاضر هر اندازه مفصل به نظر آید جز مروری مختصر بر مواردی كه به آن اشاره شد، نخواهد بود. امید كه مشتاقان ورزش - به ویژه جوانان - را برانگیزد كه زین پس به رویدادهای پرسر و صدایی چون بازیهای المپیك جام حهانی فوتبال، بازهای قاره ای ، و امثال آن با دیده ای بازتر و اندیشمندانه تر بنگرند و یكسره دلمشغولی ظواهر فریبنده آن نشودند.

نوشته شده توسط محمد اکبری در |